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在白酒行业,茅台长期以 国酒自居,如今这一领域又增添一支劲旅。 11月5日,中国饮料业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会,董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进军白酒行业,推出领酱国酒。目前白酒市场仍处低谷,竞争激烈,娃哈哈投入巨资,在茅台眼皮底下建厂,双方都定位国酒,竞争或难避免,由此引发业界猜测。不过,宗庆后在接受中国经济时报记者采访时表示,娃哈哈不会去跟茅台恶性竞争,双方将相互促进,相互学习。

国酒纷争未息格局生变

娃哈哈进军白酒市场早有传闻,但是娃哈哈主打国酒还是多少有些出乎业界预料。

11月5日上午,随着领酱国酒正式宣告上市,娃哈哈进军白酒行业的传闻可谓尘埃落定。

在此之前,茅台因申报国酒商标曾引发白酒行业部分企业抗议,而娃哈哈领酱国酒的上市则让国酒纷争未息市场格局又生变数,国酒冠名多了一位有力的竞争对手。

发布会上,贵州省政协副主席王录生,遵义市委副书记、仁怀市委书记罗其方以及茅台酒厂荣誉董事长季克良携三位国家级白酒专家前来助阵,季克良还被娃哈哈聘为顾问,此举似乎拉近了娃哈哈与国酒茅台的距离。

不过值得一提的是,娃哈哈与大家所熟知的茅台酒厂并无太多直接的关联。娃哈哈此次选择的是拥有百年酿造历史的合作伙伴贵州省茅台镇金酱酒业有限公司。

据介绍,金酱酒业是茅台镇历史最悠久的优质白酒酿造企业,其前身是始建于1909年的汪家烧坊,是茅台镇历史上最著名的四大烧坊之一,所生产的汪氏酱香型酒因品质一流而声名远播。

如果说除共同出自茅台镇这一因素之外,领酱国酒与国酒茅台还有什么联系的话,那就是按照娃哈哈的说法,与金酱酒业牵手推出的领酱国酒,是在有多年负责茅台酒厂品质管理经验的金酱酒业厂长、汪家烧坊传人汪洪彬的全程把控下,严格按照茅台镇酱香型白酒酿制的祖传技艺精心酿制。

对于为什么选择进入白酒行业,宗庆后表示,当前中国的白酒行业进入发展低谷,比较困难,而中国又有着悠久的酒文化,行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。他说,贵州省仁怀市被誉为中国酒都,茅台镇乃中国第一酒镇,当地所产的酱香型白酒距今已有2000多年的历史,早在汉武帝时期就成为御酒,茅台酒即是该香型酒的代表。

在茅台镇,有上千家小酒厂在与茅台酒厂同样的地点使用同样的工艺、同样的原料生产酱香型白酒,但由于资金和规模的限制,不具备打造全国品牌的能力,这就使得目前酱香酒市场的份额并不大。当地政